Las redes sociales tuvieron un papel decisivo en las últimas elecciones presidenciales. Algunos expertos califican a esta contienda como la más digital, viral, desinformadora y polémica de los últimos años. Pero también es la más millonaria, según cálculos de analistas y los escasos datos que arrojan las plataformas que desplegaron la propaganda política.
Este es el caso de Facebook, donde más de 2,5 millones de dólares se invirtieron en publicidades a favor y en contra de la candidata por Revolución Ciudadana (RC) Luisa González y del presidente Daniel Noboa. Este último ganó con más de un millón de votos de diferencia frente a su oponente.
Según los registros públicos de Meta, dueña de Facebook, al menos 26 páginas fueron las más activas durante la primera y segunda vuelta e hicieron inversiones de más de 10.000 dólares cada una en los últimos tres meses. En ese período, esas cuentas pagaron 2 ‘583.829 en propaganda electoral.
De estas 26 cuentas analizadas por Plan V, el primer lugar lo ocupa la página oficial de Noboa en Facebook. Entre el 20 de enero y el 19 abril pasado, la campaña del Presidente invirtió 924.836 dólares en 2.246 anuncios publicitarios. Esto significa en promedio 25 propagandas diarias.
Las cuentas que apoyaron al Presidente en esa red social son de tres tipos. Por un lado, están la de Acción Democrática Nacional (ADN), su movimiento político, y las cuentas de sus candidatos como la su asambleísta reelecta Valentina Centeno y de su madre Annabella Azín, quien también estará en la Asamblea Nacional. A ellas se suma la cuenta de su vicepresidenta electa María José Pinto. Todas estas cuentas invirtieron 249.797 dólares durante tres meses.
El segundo grupo alrededor de la campaña de Noboa, lo conforman las cuentas oficiales de la Presidencia y de la Secretaría General de Comunicación. Entre ambas gastaron 109.361 dólares en 1.295 anuncios. Es decir, emitieron aproximadamente 14 anuncios diarios en el periodo electoral. De las dos, la que más movimiento tuvo fue la de la Presidencia, en cuyas redes sociales oficiales se desplegaron propagandas sobre entrega de bonos, anuncios de ministros y hasta una entrevista a Noboa y a su esposa Lavinia Valbonesi sobre temas familiares.
En el tercer grupo está la página de nombre Noboa, que pagó 214.670 dólares en anuncios a favor del Mandatario. En su sección de Transparencia no se detalla el dueño de dicha página.
En total, estas ocho páginas gastaron casi 1,5 millones de dólares en propaganda política para impulsar la candidatura de Noboa.
En el caso de González, la inversión en publicidad en Facebook fue menor. La página oficial de la candidata pagó 233.096 dólares en 216 anuncios en los últimos tres meses. Mientras que Andrés Arauz, excandidato presidencial y exbinomio de González, canceló 11.128 dólares en 39 anuncios, según los registros de Meta. Esto significa casi cuatro veces menos de lo que invirtió Noboa solo en su página oficial.
Pero alrededor de la candidata de la RC surgieron páginas en Facebook que respaldaron su campaña activamente como Ecuatorianos de corazón, Ecuador Somos Todos, Infórmate Ecuador y Luisa González Presidenta de Ecuador. Las cuatro pagaron 175.829 dólares en 362 anuncios durante los últimos tres meses. Aun así estos valores no se acercan a los registrados por Meta en la campaña de Noboa.
En la relación a las cuentas que atacaron a las dos campañas también hay una gran diferencia. En las 26 cuentas analizadas, seis de ellas publicaron 1.569 anuncios contra González por un valor de 497.846 dólares en el periodo electoral. Mientras que, contra Noboa, las páginas más activas fueron La Plena Ecuador, La Tribuna News, Somos Transformación, Lady Berrinchudas, El Secreto en Cuenca e Infórmate Ecuador que gastaron 167.266 dólares en 706 anuncios.
En el periodo electoral, también hubo otros actores o cuentas que surgieron para hacer campaña política, pero invirtieron menos de 10.000 dólares por los que no fueron tomados en cuenta para este análisis. Este fue el caso de Valbonesi, quien pagó casi 7.000 dólares durante los últimos tres meses en Facebook. De igual manera, en ese periodo se activaron páginas, pero cuyo contenido ya no está disponible porque Meta la desactivó por violar sus políticas.
“Para los candidatos, la esfera digital fue el verdadero terreno de disputa”, dice Alondra Enríquez, consultora político-digital de la firma Golden. Según esta experta, en la campaña del 2023, la inversión en redes sociales fue aproximadamente de 3,8 millones entre Noboa y González, quienes también se disputaron la Presidencia en ese año.
Ahora, Enríquez estima que ese valor supere los 5 millones de dólares porque hubo un despliegue importante de contenidos en Youtube. En esta red, ambos candidatos intensificaron su presencia a través de spots de diferente duración. De igual manera, en las cuentas anónimas pautaron contenido desinformador, como lo registró Plan V en un artículo previo. En Google, también Noboa y González apuntaron a posicionarse mejor en este buscador. A esto se suman los influencers como fue el caso del cantante ecuatoriano Jombriel.
Según su análisis, entre la segunda vuelta del 2023 y la del 2025, González fue la candidata que más aumentó su presencia en redes sociales. Pasó de 306 publicaciones con 3,7 millones de interacciones a 752 con 5,4 millones de interacciones.
En el caso de Noboa, también hay un incremento de su presencia digital. De 177 publicaciones realizadas en 2023 que generaron 8,6 millones de interacciones pasó 299 posteos que alcanzaron 12,2 millones de interacciones en 2025 en sus cuentas oficiales.
Unas elecciones marcadas por los bots y la desinformación
Enríquez explica que en la esfera digital existen tres niveles cuando de campañas políticas se habla. El primero corresponde a las cuentas oficiales de los candidatos; el segundo a la conversación orgánica de la gente en sus redes sociales que se denomina sombra digital; y el tercero son los medios de comunicación.
La analista sostiene que los bots actúan en el segundo nivel, en la sombra digital. Según Golden, en esta campaña aparecieron alrededor de 54.000 bots que se activaron a favor y en contra de ambas candidaturas, un récord respecto a anteriores elecciones. En el 2023, la misma firma detectó entre 13.000 y 17.000 cuentas. “Hoy los estrategas tienen plena convicción de que usar cuentas de desinformación (…) es más barato tener un militante falso que un militante físico que cuesta más”, dice Enríquez.
Estos bots fueron de dos clases, apunta la analista. Por un lado, participaron cuentas que antes de las elecciones apoyaban a instituciones estatales como la Presidencia, las prefecturas y las alcaldías. Pero en el periodo electoral se volvieron fans de una u otra candidatura. El segundo tipo de bots lo conformaron cuentas que antes de la campaña participan en conversaciones sobre deportes y farándula, pero sobre todo en la segunda vuelta terminaron politizando.
Enríquez no destaca que también hayan participado bots posiblemente vinculados al crimen organizado que estaban interesados en generar algún tipo de caos. En este caso hallaron cuentas sin foto o recién creadas.
La investigadora lamentó que los políticos impulsen la desinformación en lugar de la formación política de la ciudadanía. En esa batalla, dice la experta, las vocerías de cada partido empiezan a desgastarse y quedar descalificadas. En un escenario así la gente no sabe a quién creer.
Por esta razón, la ciudadanía decidió consultar a la inteligencia artificial. Por ejemplo, las personas en X consultaron a Grok, un chatbot de X, en 3.333 ocasiones si Noboa es un buen o mal candidato. Lo mismo sucedió con González, en 1.900 veces aproximadamente, según los cálculos de Golden.
¿Es hora una regulación a las redes por el CNE?
Para Pablo Morales, de la consultora política Péndulo, regular las redes sociales durante una campaña sería un error. “Regular espacios tan abiertos como las redes sociales siempre van a terminar favoreciendo la narrativa del regulador”, sostiene. Este experto recuerda que, por ejemplo, Facebook trabaja en la autorregulación de contenidos, con la participación de sus usuarios para que apunten si un contenido es real o no.
Pero en el caso del Consejo Nacional Electoral (CNE), lo que sí se puede exigir es mayor transparencia a las plataformas. Este pudiera ser un trabajo coordinado con la sociedad civil para conocer el costo de tener granjas de bots y desde dónde están operando.
Enríquez, en cambio, cree que el CNE sí debería reformar el Código de la Democracia en relación a las redes sociales. “La inversión que está direccionada para radio, televisión, prensa escrita es nada en comparación a lo que ha significado la inversión digital en esta campaña”. La experta dice que en la actualidad sí existen programas para realizar este control.
El fenómeno TikTok
El desarrollo de las recientes elecciones en TikTok ha llamado la atención. Una semana previa a las elecciones, Péndulo informó que Noboa alcanzaba los 178 millones en audiencia versus los 121 de González. Asimismo, el Presidente logró 7 millones de interacciones positivas, mientras que la candidata de la RC llegó a los 5 millones. TikTok, dice este reporte, tiene 14,3 millones de usuarios en Ecuador y junto con Instagram capturan casi la totalidad del electorado joven.
“Nosotros vimos que TikTok te permite tener una conversación juvenil, diferente, disruptiva, cercana a la gente, mientras tienes, por ejemplo, Meta, Facebook e Instagram, ya con usuarios de mayor edad y de otros estratos sociales”, relata Morales. “Nosotros decíamos, si la elección fuera sobre la conversación, el presidente es Daniel Noboa porque es quien más está en la conversación digital y de manera positiva”.
Para este analista, también es importante diferenciar cada red social y la pauta. “En TikTok fue muy complejo pautar. En Meta es bastante difícil. Y en YouTube es tremendamente fácil pautar”, afirma y por eso esta firma de consultores cree que en TikTok se puede observar un alcance más orgánico o real de los electores.
Enríquez coincide que TikTok fue una de las redes sociales más dinámicas, donde se rodó mucho contenido a favor y en contra de las candidaturas. Noboa, por ejemplo, pasó de 67 publicaciones en la primera vuelta a 267 en la segunda vuelta en esa red.
En el caso de la candidata de la RC, fue la red donde más ataques recibió. Una de las transmisiones más virales fue la que se escucha la voz de su colaboradora Mayita, quien le dice ‘el primer decreto de Venezuela no se olvide’.